肖琦委员：

近年来，在赤壁市委市政府的高度重视下，我局依托丰富的茶资源和深厚的茶文化，以羊楼洞古镇为依托，挖掘千年茶史，打造百亿茶产业，复兴万里茶道。

一是挖掘茶文化。广泛收集流失于民间的有价值茶文化传说和历史典故，采取邀请有关学者与作家深入茶区挖掘考证，整理资料，撰写文章和剧本的方法，延续赤壁茶文化。先后出版了《历史老照片－洞茶映像》、《欧亚万里茶路寻源－羊楼洞传奇》、《前卫杂志社－赤壁羊楼洞》、《洞茶与中俄茶路》等书刊。鼓励专业院团和文艺协会创作以茶文化的文艺作品，近几年，打造原创歌曲累计突破100首，其中以茶为创作背景的曲目接近20首，赤壁市歌舞团编排以茶文化为主的文艺节目有《小乔煮茶香》、《羊楼洞青砖茶》、《请到赤壁来》、《敬茶歌》、《干了这杯茶》等节目到访多个城市参加旅游推介会、茶博会，起到了助力赤壁青砖茶产业发展和旅游发展的作用。2021年在杭州、广州、兰州的茶叶推介会上进行了展演。

二是开展茶文化营销。注重节会宣传。2019－2020年连续两年在羊楼洞举办“一带一路”国际茶产业发展论坛，精心策划推出的“茶道寻源”线路充分展示茶文化魅力，在节会大放异彩。注重活动宣传。今年4月份，牵手央视在羊楼洞古镇举办“赤壁青砖茶杯”第一届CCTV世界围棋青少年业余网络大赛总决赛，活动在学习强国、央视频、CCTV－5、长江云、湖北日报等媒体报道，打造体育＋文化＋旅游融合发展模式。注重线上线下宣传。利用微信、抖音等新媒体，开展金牌导游带你看赤壁、云上看羊楼洞古镇、市长直播带货等线上宣传，助推茶旅市场复苏。先后组团参加了武汉、杭州、长沙、海南、呼和浩特等地茶业博览会。今年“赤壁市青砖茶”再次入选湖北优质茶园农产品区域公用品牌第二轮，同恩施玉露、京山桥米一同登录CCTV－1／13并机播出，收到很好的社会反响。

三是积极培养茶文风尚。开展青砖茶进景区活动。正在全力策划青砖茶进景区、进宾馆活动，为游客展演展示赤壁青砖茶的历史，让游客体验青砖茶饮，打造成为旅游的新亮点。同时结合研学旅游，重点依托三国赤壁古战场、万亩茶园俄罗斯方块小镇、黄龙研学小镇，梳理设计内容丰富、活动多样的一日游、二日游、三日游研学线路，打造以青砖茶文化为主的精品研学产品。以政策激励开展茶事活动，今年以来以全民饮茶日为契机，分别在武汉、咸宁、赤壁积极开展“进机关、进社区、进学校、进超市、进酒店、进企业”“六进”活动六进活动。

四是打造茶精品线路。近年来，我们以“回归自然、休闲度假”等为主题，利用羊楼洞深厚的文化底蕴，加大对外推介力度，精心设计包装茶道寻源一日游 、二日游等精品线路，囊括周边A级景区、经典美食、精品民宿，配套周边田园、采摘、赏花、观鸟等活动，将此线路打造成集民宿、运动、采摘、赏花等为一体的休闲健身拓展游项目。5月份组织羊楼洞景区等旅游企业参加湖北文化和旅游宣传推介会，走进南昌、长沙、郑州、北京、天津五地，通过专场推介、产品推荐等进行区域市场互动，推动游客市场升温转型。

五是推广茶文化研学。以乡村学校为突破口，以课堂教学为主阵地，以研学旅行为抓手，让校园氤氲着以茶文化为特色的中华文明。组织乡镇中小学生走进茶园、走进工厂、到万亩茶园和羊楼洞等景区，亲身体验家乡青砖茶的辉煌历史和当今的发展，增强学生对家乡的了解和热爱。赵李桥镇小学、余家桥学校等学校依托乡村少年宫的支撑，开办了茶艺兴趣班，近距离感受茶艺的魅力。蒲圻三小结合我市市情，在全校三至六年级开设了以青砖茶文化为特色的地方课程。2021年春季，共组织2200余名学生开展研学旅行活动。目前已将万亩茶园和羊楼洞作为赤壁市中小学生青砖茶科普教育实践基地。同时，向全市小学生每人发放一顶印有赤壁青砖茶图案和文字的小黄帽，在赤壁市的大街小巷和乡村，以“小手拉大手”的形式，向亲朋好友宣传、推介家乡的青砖茶，让学生成为传播青砖茶文化的形象大使。

六是创新茶产品。一是研究健康功效。为了让消费者了解赤壁砖茶的保健功能，委托湖南农业大学刘仲华教授牵头，对赤壁青砖茶的保健功能成份进行系统分析，并将研究成果汇编成书印发宣传。二是从宣传标语上创新。近年我市将“青”砖茶变“轻”砖茶作为推广的宣传口号，一个字的转变向消费者传达我市茶产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，引起了大众的共鸣和认同，重塑了我市茶产品形象。三是从产品外形上创新。积极开展产品研发，已开发各类便利型青砖茶产品200余款，如：袋泡型、颗粒型、粉末型等，在产品包装上，以茶发集团的高端雅致上档次、大德和公司的便捷时尚风趣包装吸引消费者的视觉观、购买欲。四是从饮用体验上创新。“青砖茶”不仅需要形态上的轻量化，还需要在饮茶方式上做出突破。我市大德和公司已开发研制出智能煮茶机，一键出茶更贴近了快消领域开拓，为我市的茶产品轻便化的发展跨出了新的进程。

2021年7月28日