付亦鹏委员:

您提出的关于赤壁旅游加强对年轻群体宣传的建议收悉,现答复如下:

赤壁历史文化、红色文化、砖茶文化底蕴深厚,旅游资源丰富。作为赤壁重要产业之一的旅游业,赤壁市文化和旅游局结合赤壁本土旅游群体以年轻人为主的特点,利用多方新媒体平台对赤壁旅游进行宣传推广,组织全媒体宣传矩阵围绕赤壁旅游品牌线路、品牌景区、品牌产品,重点对红色文化、三国文化、砖茶文化等旅游资源策划开展大量宣传报道。同时,注重加入年轻时尚元素,引导更多的年轻群体了解赤壁、关注赤壁、爱上赤壁、推广赤壁。

一、利用多方新媒体平台,加强宣传营销力度。赤壁市文化和旅游局顺应时代需求,迎合年轻人的宣传方式,已多平台建立官方营销账号,增强资源营销能力。我局通过“赤壁文旅”抖音视频号、“赤壁文旅投公司”微信视频号、“赤壁文旅”赤壁旅游联盟小程序、“漫游赤壁”微信公众号等官方媒体账号向游客宣传和推广赤壁的文化、历史、自然环境、美食文化等旅游信息,特别是最新推出的“赤壁文旅”赤壁旅游联盟小程序平台,包含景区订票、酒店订房、找导游、做攻略等文旅资讯于一体,实现一机游赤壁。并且我市各A级景区利用携程、飞猪、美团等旅行平台上线景区简介、攻略以及门票预订等相关资讯,满足互联网时代的出行需求。

二、利用文旅新媒体宣传方式,加大赤壁文旅曝光度。“赤壁文旅”抖音视频号自创建以来共发布视频作品209条,获赞10.9万,粉丝数达9216人。赤壁文旅积极对接“与辉同行”知名博主小贝老师,邀请小贝老师前往三国赤壁古战场景区与羊楼洞古镇进行拍摄宣传,视频点赞量高达16.9万;与“湖北文旅”、“赤壁融媒体”等有影响力的官方媒体账号进行视频共创;把握媒体平台风向及时蹭热点,例如近期火遍全网的“黑神话:悟空”、“各地文旅打劫与辉同行主播”、“国台办喊话台湾青少年到湖北赤壁旅游”等,借助热点将赤壁旅游特色相结合,抓住新媒体传播速度快,传播形式多样化的特点对宣传赤壁文旅起到了良好的作用。与此同时,赤壁古战场景区今年以“小乔”和“东风”两大主题内容,通过抖音媒体平台广泛宣传推广。2024年上半年邀约网红达人,带货达人近百名,对景区进行实探和宣传,围绕节日节点开展多次在线营销活动,多次话题霸榜咸宁地区第一名,“与小乔春游赤壁”话题2.6亿曝光,达全国话题榜第45位。并利用抖音直播间也多次开展销售类活动,在五一节前全国销售周榜第39位,利用文化旅游新媒体营销手段,实现互动营销。

三、实现跨界联动,打造新媒体营销新势力。2023年10月跑跑卡丁车官方竞速版与赤壁市文化和旅游局、三国赤壁古战场景区展开跨界合作,开启三国主题赛季S27烽火赤壁;2024年4月与安踏进行异业品牌合作;2024年9月腾讯天美游戏《魂斗罗:归来》与赤壁文旅进行联合品牌合作。我局利用赤壁文旅地域特色推进文创产品创新设计工作,展示赤壁特色元素的文创产品。三国赤壁古战场景区创新推出原创文创产品——“神‘冰’在手文创雪糕”,‌并设计了“‘冰’贵神速冰箱贴”、“光敏印章多色套章”,印章包括“赤壁之战”和“战场地标”两款产品;羊楼洞古镇“赤壁礼物”上线20余款文创产品,包括明信片、水杯、抱枕等,并通过新闻、短视频的方式对文创产品进行宣传推广,提高产品的大众普及度。后期还将针对三国文化、茶文化、三峡试验坝文化将持续开发相关文创产品,进而提升赤壁文化旅游品牌形象。

四、深耕文旅宣传内容创作生产,擦亮赤壁文旅品牌。赤壁市文化和旅游局联合赤壁融媒体中心,以年轻人的视角,围绕四季文化旅游策划宣传报道。抓住年轻人的个性化需求,集中力量开展春节、“五一”“十一”、端午等重要时间节点旅游资源宣传推广。《赏灯会 品砖茶 逛非遗 穿汉服 羊楼洞古镇开启精彩“寻龙”之旅》《旅游热 人气旺 年味浓 2024春节赤壁市文旅市场“热辣滚烫”》《夜游陆水河 观光新体验》《“五一”赤壁“火”且“序” 42.25万人次抛金3.44亿元》《寻茶道品三国 200名大学生邂逅赤壁之美》《“月夜羊楼 好市发生”开市 解锁更多夜间玩法》《四天游客接待量超15万 羊楼洞古镇“双节”迎新生》《“五一”何以解忧 去“忘忧村落”》《劈波斩浪 擂鼓开桨 2024“赤壁青砖茶杯”赤壁市第二届端午龙舟赛火热开赛》等优秀新闻作品的播出,吸引了全国各地大量游客游赤壁,社会反映良好。

下一步,赤壁市文化和旅游局将整合各方文旅资源,加强部门合作,定期举办景点和文化活动的直播,邀请网红和本地达人进行互动,吸引更多年轻群体的关注和参与。组织针对年轻人的主题旅游路线,如“文化探秘之旅”、“美食寻味之旅”等。举办文化体验活动,如非遗手工艺制作、传统节日庆典等,不断增强年轻人对本地文化的认同感。

赤壁市文化和旅游局还将持续与赤壁融媒体中心对接合作,凝聚全媒体宣传合力,讲好赤壁故事。为吸引更多赤壁本土以外的年轻人更好参与宣传推介赤壁旅游,不断加大对外宣传力度,通过邀请省、咸宁市与全媒体各平台记者共同采访等形式加强与中央、省、咸宁市等上级各媒体的合作,利用权威媒体的影响力与传播力,不断增强赤壁旅游的“曝光度”。

针对赤壁旅游宣传年轻化建议第五点:打造文化IP,将城市和景点人格化,我们十分认同并将积极采纳。在下一步的宣传工作中,赤壁市文化和旅游局将探索如将赤壁这座城市或是某个特定景点人格化,塑造赤壁本土IP,通过拟人化的方式来描述和解释城市,让游客对赤壁这座城市产生更强烈的认同感和情感联系。寻求多维度新媒体破圈,从而以新内容,新话题吸引年轻群体,做好赤壁旅游对年轻群体的宣传工作。

2024年9月9日