饶成委员:

您提出的关于对停靠赤壁火车站车辆加强“中国青砖茶之乡”宣传的建议的提案收悉,现答复如下:

近年来在省委、省政府、咸宁市委、市政府和赤壁市委、市政府的大力支持下,我局在“赤壁青砖茶”公用品牌宣传推广上,进一步优化政策,引领茶叶协会及我市企业通过“建窗口、参展会、联媒体、链渠道、借茶旅”等多种形式开展品牌宣传,构建了线上线下全渠道宣传体系,不断推动“赤壁青砖茶”品牌价值提升。

一、优化政策激励措施,加大品牌宣传管理力度。

市政府办公室印发了《市人民政府办公室印发关于加快推进赤壁茶产业高质量发展奖补办法的通知》(赤政办发〔2024〕4号),支持在广告宣传、媒体宣传、参加茶展活动、茶叶专业评比上给予支持,单次最高奖励金额5万元。

二、做实协会管理机制,发挥龙头企业引领作为。

制定了“赤壁青砖茶”管理办法,授权赤壁市茶叶协会

管理宣传“赤壁青砖茶”区域公用品牌,每年列支100万元推介使用“赤壁青砖茶”区域公用品牌。指导茶叶协会与茶发集团完成城区高铁站、火车站、公交车身、公交站台、出租车,城区醒目位置和107国道沿线,赤壁旅游快速通道、羊楼洞古镇等主要地段的广告铺设。

三、积极谋划展示展会,提高品牌市场竞争力度。

成功举办了第十九届中国茶业经济年会·2023“一带一路”赤壁青砖茶产业发展大会。本届大会参会人数超2000人,集结了全国13个省市的187家企业40多个重点茶叶产区200多个茶叶品牌,3000多款产品参展参会,其中国家级龙头企业52家、省级龙头企业42家,现场参展人员达10万人次,参会人数、参观人数和签约金额创历史新高。同时在大会期间组织开展了品牌大会、经贸洽谈会、高质量发展交流会、科技交流会、新茶饮料交流会等相关活动。大会期间,赤壁参展企业现场销售834.61万元、线上销售(直播带货)173.12万元、代加工订单693.75万元、合同及意向订单2.21亿元、意向客户数量49个,达成销售总额2.38亿元。今年,组织企业参加全国各类大型茶展16场、茶事活动10余次,展出了赤壁青砖茶的风采,扩大了赤壁青砖茶的影响力。赤壁青砖茶区域公用品牌价值评估达48.26亿元,位列湖北省第1名,全国第18位,成为湖北省唯一进入前20位的茶叶区域公用品牌;

四、拓宽宣传推介渠道,进一步提升品牌市场曝光率。

一是从2020年开始,每年列支50万元,联合中国移动通信集团赤壁分公司建设 “灵动”大数据平台。通过此平台向外地游客和过往客户以精准的短信,推介赤壁是中国青砖茶之乡、中国米砖茶之乡,是欧亚万里茶路的源头之一。

二是激励企业推进品牌窗口建设,坚持“稳边销、抢内销、拓外销”战略,稳步提升赤壁青砖茶在全国黑茶市场占有率,大力支持互联网等线上新零售,线上线下结合,积极布局“城市走廊”为主的市场营销体系。上半年,在武汉新建了5家赤青砖茶专卖店、形象店对外宣传交流窗口。

三是启动了中国茶叶流通协会黑茶专业委员会年度工作会·2024“一带一路”赤壁青砖茶产业发展大会暨赵李桥茶厂新厂迁址75周年庆典(赤壁市)筹备工作,借助中茶协在业界的声望,再次向世界展示我市茶叶品牌。

下一步,我局将持续督查市茶叶协会完善品牌宣传渠道,强化宣传手段,推进线上线下布局展示宣传,提升企业服务质量和产品质量,扩大“赤壁青砖茶”宣传覆盖范围,为企业在市场和消费者上赢口碑、创回报、增效益。

赤壁市农业农村局

2024年9月13日